简单5字让粉丝激动不已，肖战官宣了什么“新身份”？

说到肖战相信很多网友都不陌生了，肖战是一个非常有人气的男明星，长得也很帅，喜欢肖战的小伙伴应该都知道肖战在没出道之前就很受欢迎了，当时的肖战因为长相出众被同学们评为了校草，后来经过老师的推荐肖战去参加了训练营成为了练习生，在2015年肖战以选手的身份参加了选秀节目《燃烧吧少年》，在节目中肖战的表现非常突出，最后也成功出道了。

爱岗敬业。做为演员的他演戏非常认真。不顾糊咖的热度跑到深山老林里拍一部不知道能不能播出的剧—拍狼殿下每日拍完还要上表演课写总结，眼睛发炎坚持拍摄；拍陈情令共情式表演，埋头入脏水，乱葬岗手划破，不夜天拍到崩溃，累到晕倒，自己从高冷变得开朗（自称中二）；拍诛仙**，一次次进入冰冷的湖水，被鼓风机对着吹到感冒还说自己不冷，一次次被倒吊到几十米的高空。合作过的导演等都赞不绝口。其他时候，时刻保持自己最美好的状态。才对得起明星这个身份。职业态度非常端正，对社会的影响是良性的。

正能量热心公益。他本人非常热心公益还务实，例如武汉捐款40万，还捐最需要的呼吸器。还利用流量引导粉丝做公益，新模式得到了认可。粉丝和偶像一起上了电视。

肖战传唱经典正能量歌曲。我的中国心（央视心连心），坚信爱会赢（武汉抗疫群星），岁岁平安（武汉宣传李宇春），三十三天（抗疫宣传肖战旁边），被黑后还能上共青团组织的公益宣传，传唱（红梅赞）。这些本身都是对他人品和影响力的认可。

肖战胸有丘壑，言之有物，鼓励了好多青年一代。最著名的一句话“保持炙热，坚持下去。或许前路未必是光明坦荡，但一定充满无限可能。热爱可抵岁月漫长，彼此保护不是说说而已。让我们一起变成更好的人吧，成为彼此的骄傲！”。肖战还推荐了好多书，感兴趣的话可以具体了解一下。我刚买的岛上书店。

肖战是这个父母理想的孩子。外表如茂林修竹，内心干净强大，自尊自爱，有责任心，肯上进。热爱生活，热爱生命，谦逊有礼，克己敬业，怀揣梦想，脚踏实地。成绩不能代表一切，家长们如何给予孩子最好的支持？肖战就是例子。

在2019年肖战和王一博主演了电视剧《陈情令》，他们两个都因为这部剧涨了很多粉丝，肖战在剧中饰演的"魏无羡"也给很多观众留下了非常深刻的印象，另外肖战的演技也进步了很多，肖战和王一博虽然相差六岁，但是两个人并没有代沟，他们两个人也因为拍摄这部剧成为了很好的朋友。

肖战因为一部剧涨粉了2000万，这也让不少人眼红了，所以黑肖战的人特别多，从一篇文章被央视点名，再从全网捧到全网黑，肖战的人生真是大起大落，以至于肖战都不敢在社交平台上发动态了，不过肖战公布了自己的新身份，让粉丝们激动不已，那就肖战出演的电视剧《狼殿下》开播，肖战发了微博，配文是"疾冲，冲来了！"

很多人都觉得肖战突然走红的，但其实并不是的，肖战是在2015年出道的，2019年才火起来，这4年的时间里肖战也准备了很久，对于走红这件事情肖战本人也是非常意外的，他也没有想到《陈情令》会大爆，也没有想到自己有一天会被这么多人黑，但是人红是非多，在娱乐圈没有一个顶流明星能逃过被全网黑这件事情。

《狼殿下》这部剧是三年前拍摄的，所以肖战在剧中扮演的疾冲无论是相貌还是造型都没有他在《陈情令》中饰演的魏无羡好看，肖战在《狼殿下》中扮演的还是男二，不过也有很多粉丝就是冲着肖战去看的《狼殿下》。

肖战和杨紫还合作了一部叫《余生请多指教》的电视剧，对于这部剧很多网友都表示非常期待，这部剧是肖战在人气最火的时候拍摄的，杨紫也是一个很优秀的女演员，希望《余生请多指教》这部剧赶紧播出的，估计这部剧播出之后，肖战的人气又会大涨一次。

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小红书与抖音有创作激励吗 ？有的

2022年抖音创作者大会上，抖音首次公布了抖音图文的最新进展：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。同时，抖音对外官宣，图文将被置于首页的Tab栏，并作为未来重点聚焦的业务。抖音副总裁支颖也表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容、服务新伙伴。从内容到形式，抖音都将迎来新一波升级，短视频平台起家的抖音率先瞄准“图文”赛道，究竟有何用意？

作者| 张琳（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 文化产业评论

事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系。这一次，抖音官方公布“图文伙伴计划”，将在站内为图文创作者提供流量扶持，拓宽变现渠道，开放“图文商单权限”等。不同于各个大厂们的缩衣节食，字节却在为抖音不断加码。现在已经上线近一年的“图文”，创下日浏览量超百亿的成绩，抖音图文的身份最终落定为一级入口，与推荐页、商城页共享展示位，这无疑是重磅的战略动作。“图文”到底为抖音带来什么？意在“种草”截胡小红书实现了吗？重构抖音电商生态见效了吗？抖音到底还有多少可能？

流量催熟“抖音图文”

抖音图文是指抖音在发布内容的入口中，专门开创了图集式内容分享的形式，用户可以通过选择多张形成图集，然后配上长文案和背景音乐形成的一种短视频式样。

用户查看到的抖音图文是随着背景音乐的播放自动翻动图集的一种视频化内容，用户可以通过点击进行查看图集中的原图，也可以点击文字换到图文+长文案同时展现的界面，还可以进行左右滑动，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐。图文内容与其他短视频内容不同的是图文内容平台会在视频页的用户名位置的后面，以及用户主页中视频封面的右上角分别标注图文标识，用以区别纯视频内容。

这种图文形式的内容有其自生的优势：一是操作简单、制作的时间成本低；二是清晰直接、认知效率高；三是相对于视频内容，区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。这些优势也激励了平台创作者们积极参与抖音图文相关活动，目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题相同视频播放量超过1200亿，而今年8月发起的“图文伙伴计划”活动同名话题相关视频播放量也已经超过300亿，9月末还发起了“图文热点来了”活动，目前该同名相关视频播放量也超过百亿。

蝉妈妈数据显示，目前在抖音内产生了多条点赞突破50万、100万+的爆款图文内容，且参与人数超过600万+。根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，今年上半年，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。抖音图文拥有更高的互动率、收藏率和相关视频播放量，这些都展现出图文大有可为。

因此，不少抖音图文创作者享受到了“起号红利”，比如美食账号“胖墩要加油吖”，自今年8月启动，至今2个月时间就涨粉7.8万，获赞数125.8万；穿搭账号“薇薇不太甜”，去年11月启动，至今不到一年时间，获得40.3万粉丝和491.7万点赞；还有宠物博主“喵呜不停”起初是通过录屏的方式在抖音上进行萌宠的分享，自图文功能上线后其视频内容均采用图文形式上传内容，第一条图文内容点赞数就达到5.9w，最高点赞数有超过30w；像林允、赵露思、王心凌、虞书欣和毛晓彤等明星通过BGM+精修美图的形式在抖音上获得广泛传播，他们的参与也为该计划实现了引流。

目前，每天抖音平台上图文体裁的观看量已经超过百亿，平台上的图文创作者一年增长逾10倍。据支颖介绍，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享等，因此需求非常大。相比拍视频，有不少人更擅长输出和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、旅游露营等攻略性内容，图文的表达效率更高，所以市场对于图文这种形式内容仍然具有很高的需求。

因此可见，流量催熟的“图文”逐渐具备种草、安利的功能，而抖音似乎拥有再造一个“小红书”的资本。

剑指“小红书”，抖音成功“拔草”了吗？

此前，抖音就已多次尝试从站内、站外种草，2018年曾上线过新草APP，定位为“年轻人都在逛的种草社区”，但效果不如人意，随后字节跳动还推出过App“可颂”，主打内容种草，但依然未能掀起波浪。随后，在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军东南亚市场，“种草”这条路抖音急迫想上车。

“种草”是指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，或是自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。

根据《三大平台种草力的研究报告》数据显示，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。互联网进入存量时代以后，各大平台为了寻找流量新增长点和变现新出口，纷纷瞄准“种草”业务。例如，淘宝上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出潮流社区Hobby等。抖音也在今年创作者大会上宣布“未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容”，目标就在迅速培育好站内“种草”生态。

归根结底，图文比短视频更适合做种草，因为信息密度更高，可以一下子抓住用户眼球，且由于“图文”操作门槛低，容易激励更多用户参与创作，还能帮助抖音快速积累内容，所以抖音在“种草”业务上更为重视图文类内容。

△左抖音、右小红书

提到“种草”就不得不提小红书，它作为一个社区型平台，通过用户分享生活方式、安利好物等形成了良好的社区交流氛围，而且真实的经历分享也让用户之间形成了极高的信任，这种氛围下的“种草”效率很高，也为各种产品实现了营销的引流效果。

基于此，抖音若想铺设“种草”功能，小红书就是很好的对标案例。因此，抖音开设“图文”功能后，同样支持左滑多图、双瀑布流、支持长文案等设置，在界面显示和设置上都与小红书十分相似。正是因为抖音图文具备种草的能力，又在产品设计上与小红书相差无几，不仅令人猜测抖音此举意在截胡小红书。

复刻“小红书”、大肆“种草”，抖音究竟有何求？

其实，对于抖音而言，“种草”业务是抖音电商向上游拓展的需求，图文种草是补齐上游流量入口的一块版图，图文种草是抖音电商提出“全域兴趣电商带动新消费”发展策略的新支点。简单来说，就是电商平台将利用算法优势将曾经搜索式“人找货”模式逐渐变成推荐式“货找人”模式，这也是京东、淘宝等电商平台纷纷发力“种草”内容的重要原因。

这种转型背景下，图文种草于抖音来说，更接近于“导购”的作用，平台借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活他们的消费能力。

抖音 921 好物节中“全域兴趣电商带动新消费“的战绩斐然，这也确实验证了电商模式转型的可行性。在抖音 921 好物节中，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的短视频播放量达 721 亿次，品牌联合推广覆盖 500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达 134 亿，可见图文种草策略已经有所成效。

凝聚不同内容，探索多元价值

从扶持图文到培育种草内容再到助力电商业务，抖音俨然在站内建立起了一个交易闭环：用户在抖音可以一站式完成分享好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的完整购物行为。基于抖音开放平台，抖音正在把工具、产品、能力全面开放出来，服务更多用户，抖音在凝聚不同内容，探索平台的多元价值上越走越远。

就内容体裁来看，从图文、中场视频到小说、小程序、小游戏、短剧等，抖音正在拓展各种用户服务类型。例如推出小游戏《音跃球球》《羊了个羊》等；申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标，开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道；打造自制短剧《做梦吧！晶晶》《浮生之异想世界》等，扶持PUGC（即专业用户生产内容。主要由创作者主导，并非由平台主导的一种内容创作形式）短剧，像姜十七、吴夏帆等博主推出过《不熟恋人》《生于1990》等短剧作品。

正如抖音副总裁支颖在演讲中称：“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音。抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”现在，抖音已经集结了图文、短视频、电商、直播、小游戏、小程序、短剧和同城服务等多种业务，抖音正在成为一个综合型平台。

结语

抖音最近小动作不断，它正在拓宽内容体裁，探索平台更多用户服务的可行性。现在，不止图文、中长视频，在抖音追剧、购物、学习、玩游戏等都在逐渐变成常态化。

以短剧业务追赶快手和优爱腾，以图文种草对标小红书，以知识类、学习类内容展望知乎和B站，以小程序、小游戏并肩微信，以商城业务看齐各个电商平台，抖音对各种互联网业务进行尝试，以“建设新内容、服务新伙伴”为目标的抖音不再只是一个短视频平台，而是积聚各种平台性服务的超级APP。

因为刘畊宏是专业健身教练，积累了非常丰富的运动经验，能够给网友提供专业的健身帮助，教的也是一些简单易学的动作，即使健身小白去完成也没有太大的难度。在他的直播间很有运动的气氛，让人在不知不觉中就跟着他的运动步伐去健身，获得健康，还能够获得很多的快乐，因为他让大家一起分享他在家庭中获得的正能量，这些都是让网友觉得非常有意义的。

刘畊宏多年热衷于健身运动，身材非常健硕迷人，还是周杰伦的朋友兼私人健身教练。这样的一层身份，给大家的可信度更高，看到他专业的动作，耐心又专业的讲解，大家会毫不犹豫的信任他，这让他在直播间里涨粉特别快，成为迅速崛起的一代网红。大家对他身份的信任以及对他个人能力的认可，让他能够在网络中爆火。

很多人不爱健身运动，并不是因为他们特别懒，而是因为很多健身动作需要在专业教练的指导下才能够完成，如果仅仅靠自学的话，很容易造成身体受伤，不但达不到健身获得健康的目的，很可能让自己受到伤害。刘畊宏教给网友的健身动作都非常简单易学，又不是特别容易受伤的动作，就算是健身小白对这样的动作，也能够轻易学会，就是因为简单易学操作简单才让他的粉丝几天内就增长很快。

很多人日常有着非常繁重的工作，在家也有很多家务要做，以没有时间去健身房。而刘畊宏直播间的出现就是让大家能够在家随时随地做运动，节省了很多时间，这也是让他变得受欢迎的一大原因，而且他的口碑很好，通过网络的发酵，让他在短时间内爆火。

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