殷世航是哪里人

尹，男，汉族，浙江丽水人，1999年出生，VKKE品牌创始人，网络名人。

2015年，跟随尹三年的流浪狗病逝，这让从小缺爱的尹意外伤心。他毅然离开定居的深圳，回到家乡丽水；

2016年，尹在浙江丽水开了一家宠物店，取名“曲老师”，宠物店收益用于救助小动物；

2017年初，尹正式收购红人品牌“vkke”，受邀参加央视专业访谈栏目。vkke品牌也正式与央视商城签约，成为央视合作伙伴。

2021年，汽车快车平台收到了23万份用户举报，并已经封禁了尹的账户。

2021年5月15日晚9点，尹准时在他的直播间向求婚。在这场号称花光了自己所有积蓄的求婚盛宴现场，人们看到的是布局一如既往的简洁，不像以前的跑车和飞机。

求婚伊始，主持人还在直播间与尹前女友互动。这一天，何晶晶去直播间为前任送九箭。贺晶晶送完礼物后，主持人再次与柔露连线，而柔露不甘落后，也为殷射出了许多穿云箭。

1999年，尹出生在浙江丽水的一个普通家庭；

2013年，父母分居。经过种种挣扎，他不想面对一个破碎的家庭，远走他乡。

2014年，紧跟电商步伐，尝试了多种微信商业品牌和淘宝电商，在同行业中取得了不错的成绩；

2015年，跟随尹三年的流浪狗病逝，这让从小缺爱的尹意外伤心。他毅然离开定居的深圳，回到家乡丽水；

2016年，尹在浙江丽水开了一家宠物店，取名“曲老师”，宠物店收益用于救助小动物；

2017年初，银正式收购红色品牌“vkke”。

5月15日，尹在某视频平台直播中与女友订婚，订婚现场穿插有货直播。很多网友被一个操作惊呆了。本来要看订婚仪式的，不知怎么看了5个小时的商品直播。

5月17日，一份视频发布称，该平台收到了23万条用户举报，尹的账户已被封禁。

主要是因为阴的求婚卖货炒作被官方封杀，官方回应是阴涉嫌恶意炒作、演技低俗、虚假宣传。

看到殷被封杀真是可喜可贺。每次看到尹的相关直播视频，都让我觉得恶心。

尹没有底线带货来直播。之前她在直播里打了女朋友一巴掌，还往她脸上泼矿泉水。

尹的恶意炒作非常明显，现在被平台封杀是咎由自取。

想必很多人都看过这个视频。平时不玩Aauto快一点的人可以在微博等平台看到关于尹求婚的视频。

尹一直在平台上带货直播，而且每次带货的方式都很变态。

这一次，尹做了一个恶意的尝试，娶了他的女朋友露露。其实在这之前就有剧本了。

尹居然在求婚过程中穿插商品直播，这一波操作实在让人无语。

现在尹的账号已经被封禁，而的账号也被封禁。

殷为了带货，在求婚过程中表演了很多低俗的演技。反正我每次看到都觉得恶心。

不知道为什么那么多人和他一起逛街，真的让我很困惑。

尹在台上频频表演这种低俗的演技，所以被封杀了。我感觉这个平台早就应该封杀尹了。

如果说殷的低俗演技让人觉得辣，那殷的虚假宣传会让你觉得可恨。

尹直播中的商品大多没有质量保证，尹也没有如实宣传产品质量。

我认为像尹这样的人根本不能算是网络名人。他那不伦不类的行为让人觉得很恶心。

希望大家能在平台上传播一些积极向上的东西，让低俗无意义的视频必须被屏蔽。

小红书与抖音有创作激励吗

抖音第一网红是李佳琪。

李佳琦，2019年的超级网红，顶级流量，赚钱机器。目前李佳琦抖音直播粉丝数1200万，每次直播超过百万人观看。抖音开通2个月涨粉1400万，如今粉丝数突破3400万。

李佳琪的简介

李佳琦，男，汉族，1992年10月出生，2011年考入南昌大学。 ?电商主播，美妆达人，外号口红一哥，美腕上海网络科技有限公司合伙人。?

李佳琦曾于2018年9月成功挑战30秒涂口红最多人数的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。2018年双十一与马云PK卖口红，最终战胜马云。

2020年4月6日，参加央视举办的谢谢你为湖北拼单直播，与央视主持人朱广权组成小朱配琦，共同助力湖北复工复产。 2020年6月23日，李佳琦作为特殊人才落户上海?。

10月19日，与刘柏辛合作推出单曲买它。2020年10月27日，获青春进博推介大使称号，并于11月5，6日，空降第三届进博会现场，带领大家云逛进博。 2020年12月3日，从上海市青年联合会获悉，李佳琦正式增补为上海市青联委员 。

2021年1月，出演微短剧做梦吧晶晶。 2021年1月28日，中央广播电视总台2021网络春晚在官方微博宣布嘉宾阵容，李佳琦确认加盟。 2021年2月，入选时代下一代百大影响力人物。2021 TIME100Next)2月28日晚，2020新浪微博之夜在上海举行，李佳琦获微博年度热点人物 。

4月20日，出席2021博鳌亚洲论坛2021年年会乘风破浪的网红经济分论坛。 5月4日，从上海团市委获悉，李佳琦获得2020年度上海市青年五四奖章。 5月5日，担任上海国际美妆节形象大使。

小红书与抖音有创作激励吗 ？有的

2022年抖音创作者大会上，抖音首次公布了抖音图文的最新进展：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。同时，抖音对外官宣，图文将被置于首页的Tab栏，并作为未来重点聚焦的业务。抖音副总裁支颖也表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容、服务新伙伴。从内容到形式，抖音都将迎来新一波升级，短视频平台起家的抖音率先瞄准“图文”赛道，究竟有何用意？

作者| 张琳（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 文化产业评论

事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系。这一次，抖音官方公布“图文伙伴计划”，将在站内为图文创作者提供流量扶持，拓宽变现渠道，开放“图文商单权限”等。不同于各个大厂们的缩衣节食，字节却在为抖音不断加码。现在已经上线近一年的“图文”，创下日浏览量超百亿的成绩，抖音图文的身份最终落定为一级入口，与推荐页、商城页共享展示位，这无疑是重磅的战略动作。“图文”到底为抖音带来什么？意在“种草”截胡小红书实现了吗？重构抖音电商生态见效了吗？抖音到底还有多少可能？

流量催熟“抖音图文”

抖音图文是指抖音在发布内容的入口中，专门开创了图集式内容分享的形式，用户可以通过选择多张形成图集，然后配上长文案和背景音乐形成的一种短视频式样。

用户查看到的抖音图文是随着背景音乐的播放自动翻动图集的一种视频化内容，用户可以通过点击进行查看图集中的原图，也可以点击文字换到图文+长文案同时展现的界面，还可以进行左右滑动，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐。图文内容与其他短视频内容不同的是图文内容平台会在视频页的用户名位置的后面，以及用户主页中视频封面的右上角分别标注图文标识，用以区别纯视频内容。

这种图文形式的内容有其自生的优势：一是操作简单、制作的时间成本低；二是清晰直接、认知效率高；三是相对于视频内容，区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。这些优势也激励了平台创作者们积极参与抖音图文相关活动，目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题相同视频播放量超过1200亿，而今年8月发起的“图文伙伴计划”活动同名话题相关视频播放量也已经超过300亿，9月末还发起了“图文热点来了”活动，目前该同名相关视频播放量也超过百亿。

蝉妈妈数据显示，目前在抖音内产生了多条点赞突破50万、100万+的爆款图文内容，且参与人数超过600万+。根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，今年上半年，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。抖音图文拥有更高的互动率、收藏率和相关视频播放量，这些都展现出图文大有可为。

因此，不少抖音图文创作者享受到了“起号红利”，比如美食账号“胖墩要加油吖”，自今年8月启动，至今2个月时间就涨粉7.8万，获赞数125.8万；穿搭账号“薇薇不太甜”，去年11月启动，至今不到一年时间，获得40.3万粉丝和491.7万点赞；还有宠物博主“喵呜不停”起初是通过录屏的方式在抖音上进行萌宠的分享，自图文功能上线后其视频内容均采用图文形式上传内容，第一条图文内容点赞数就达到5.9w，最高点赞数有超过30w；像林允、赵露思、王心凌、虞书欣和毛晓彤等明星通过BGM+精修美图的形式在抖音上获得广泛传播，他们的参与也为该计划实现了引流。

目前，每天抖音平台上图文体裁的观看量已经超过百亿，平台上的图文创作者一年增长逾10倍。据支颖介绍，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享等，因此需求非常大。相比拍视频，有不少人更擅长输出和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、旅游露营等攻略性内容，图文的表达效率更高，所以市场对于图文这种形式内容仍然具有很高的需求。

因此可见，流量催熟的“图文”逐渐具备种草、安利的功能，而抖音似乎拥有再造一个“小红书”的资本。

剑指“小红书”，抖音成功“拔草”了吗？

此前，抖音就已多次尝试从站内、站外种草，2018年曾上线过新草APP，定位为“年轻人都在逛的种草社区”，但效果不如人意，随后字节跳动还推出过App“可颂”，主打内容种草，但依然未能掀起波浪。随后，在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军东南亚市场，“种草”这条路抖音急迫想上车。

“种草”是指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，或是自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。

根据《三大平台种草力的研究报告》数据显示，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。互联网进入存量时代以后，各大平台为了寻找流量新增长点和变现新出口，纷纷瞄准“种草”业务。例如，淘宝上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出潮流社区Hobby等。抖音也在今年创作者大会上宣布“未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容”，目标就在迅速培育好站内“种草”生态。

归根结底，图文比短视频更适合做种草，因为信息密度更高，可以一下子抓住用户眼球，且由于“图文”操作门槛低，容易激励更多用户参与创作，还能帮助抖音快速积累内容，所以抖音在“种草”业务上更为重视图文类内容。

△左抖音、右小红书

提到“种草”就不得不提小红书，它作为一个社区型平台，通过用户分享生活方式、安利好物等形成了良好的社区交流氛围，而且真实的经历分享也让用户之间形成了极高的信任，这种氛围下的“种草”效率很高，也为各种产品实现了营销的引流效果。

基于此，抖音若想铺设“种草”功能，小红书就是很好的对标案例。因此，抖音开设“图文”功能后，同样支持左滑多图、双瀑布流、支持长文案等设置，在界面显示和设置上都与小红书十分相似。正是因为抖音图文具备种草的能力，又在产品设计上与小红书相差无几，不仅令人猜测抖音此举意在截胡小红书。

复刻“小红书”、大肆“种草”，抖音究竟有何求？

其实，对于抖音而言，“种草”业务是抖音电商向上游拓展的需求，图文种草是补齐上游流量入口的一块版图，图文种草是抖音电商提出“全域兴趣电商带动新消费”发展策略的新支点。简单来说，就是电商平台将利用算法优势将曾经搜索式“人找货”模式逐渐变成推荐式“货找人”模式，这也是京东、淘宝等电商平台纷纷发力“种草”内容的重要原因。

这种转型背景下，图文种草于抖音来说，更接近于“导购”的作用，平台借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活他们的消费能力。

抖音 921 好物节中“全域兴趣电商带动新消费“的战绩斐然，这也确实验证了电商模式转型的可行性。在抖音 921 好物节中，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的短视频播放量达 721 亿次，品牌联合推广覆盖 500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达 134 亿，可见图文种草策略已经有所成效。

凝聚不同内容，探索多元价值

从扶持图文到培育种草内容再到助力电商业务，抖音俨然在站内建立起了一个交易闭环：用户在抖音可以一站式完成分享好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的完整购物行为。基于抖音开放平台，抖音正在把工具、产品、能力全面开放出来，服务更多用户，抖音在凝聚不同内容，探索平台的多元价值上越走越远。

就内容体裁来看，从图文、中场视频到小说、小程序、小游戏、短剧等，抖音正在拓展各种用户服务类型。例如推出小游戏《音跃球球》《羊了个羊》等；申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标，开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道；打造自制短剧《做梦吧！晶晶》《浮生之异想世界》等，扶持PUGC（即专业用户生产内容。主要由创作者主导，并非由平台主导的一种内容创作形式）短剧，像姜十七、吴夏帆等博主推出过《不熟恋人》《生于1990》等短剧作品。

正如抖音副总裁支颖在演讲中称：“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音。抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”现在，抖音已经集结了图文、短视频、电商、直播、小游戏、小程序、短剧和同城服务等多种业务，抖音正在成为一个综合型平台。

结语

抖音最近小动作不断，它正在拓宽内容体裁，探索平台更多用户服务的可行性。现在，不止图文、中长视频，在抖音追剧、购物、学习、玩游戏等都在逐渐变成常态化。

以短剧业务追赶快手和优爱腾，以图文种草对标小红书，以知识类、学习类内容展望知乎和B站，以小程序、小游戏并肩微信，以商城业务看齐各个电商平台，抖音对各种互联网业务进行尝试，以“建设新内容、服务新伙伴”为目标的抖音不再只是一个短视频平台，而是积聚各种平台性服务的超级APP。

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