化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长到了2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀?迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和1.9%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

在欧洲的留学生，到了假期的时候都会规划去哪里玩，希望通过最少的花费来游历多个国家，下面就让我们一起来看看怎么欧洲旅游怎么省钱吧！

一、提前预定酒店和机票

二、选择交通工具

三、住宿的选择

四、提前预定景点门票

五、实惠的美食

酒店和机票的选择最好提前预定好，这样可以得到最实惠的价格。

一、提前预定酒店和机票

这个是需要提前规划好行程和路线的，然后直接预定好酒店和机票，机票的话提前一个月预定有很多廉价航空，票价比较便宜，酒店的话，淡季的时候价格很实惠，最好用信用卡付款，因为有很多的折扣。

二、选择交通工具

欧洲的国家比较秘籍，有时候乘坐火车或者是大巴的话，其实会比飞机要快一些，也更加的方便，可以在GOEURO这个网站上看到三种不同交通方式的价格，比较之后找出最实惠的就可以了。

如果是一个国家不同城市的话，我都会选择火车，不同国家的话会选择飞机。欧洲火车的座位挺大的，一个人坐火车也没什么，在火车上睡一夜的话还能节省一笔住宿费。

三、住宿的选择

如果是在不同国家的话，下了飞机之后会直接到达提前预定的酒店，如果是不同城市的话，我都会选择青旅，价格不仅实惠还很舒适。欧洲的青旅还是比较方便的，除了地理位置比较好之外，环境也不错。

不过，大家在选择住宿的时候还是要注意一些，不要选择不安全的地方，虽然便宜，但是也很危险，所以尽量选择安全繁华的地段。

四、提前预定景点门票

虽然欧洲很多景点对留学生来说都比较友好，有些景点对学生直接免票，只要出示学生证即可，因此出门旅游学生证是必须要带的。如果是一些热门景点，就需要提前预定了，不仅价格实惠，而且对学生还有一定的折扣。

五、实惠的美食

欧洲旅游肯定是想吃好吃实惠的美食了，想要节省一些开销的话，早餐可以自己解决，随便几片面包，一杯咖啡就可以了，午餐的话，可以使用Google?Map来搜索美食，还有Tripadvisor上也有很多实惠的美食，根据自己的喜好挑选即可。付款的时候，最好使用留学生信用卡，会经常推出一些福利活动，特别是留学旺季的时候，优惠力度更大。

以上便是我在欧洲旅游期间的省钱技巧，希望能够帮助到大家，让大家在游玩的时候，也能够节省开销，最大程度的省钱!

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